Jogos e influenciadores digitais conquistam crianças e mudam hábitos de consumo

Conheça os mecanismos do marketing digital que envolvem crianças por meio de jogos e influenciadores e veja estratégias simples de proteção familiar.

Você já percebeu como seu filho passa horas vendo vídeos ou jogando no celular? Por trás dessas telas existe um grande mercado. Ele usa influenciadores, jogos e aplicativos para falar direto com as crianças. Vamos explicar, de forma simples, como isso funciona e como cuidar da saúde digital dos pequenos.

O que é marketing digital infantil

Marketing digital infantil é a propaganda feita para crianças na internet. Em 2022, as empresas investiram mais de R$ 2 bilhões nesse tipo de publicidade no Brasil. Essa propaganda aparece em vídeos, redes sociais e jogos.

Por que as crianças são alvo fácil

As crianças passam mais tempo assistindo a conteúdos patrocinados. Elas ficam até 45% mais tempo expostas que os adultos. Além disso, sete em cada dez confiam mais nos influenciadores digitais favoritos do que em comerciais tradicionais.

Influenciadores digitais: quem são e o que fazem

Influenciadores mirins gravam vídeos brincando, abrindo brinquedos ou jogando. As marcas pagam para que eles mostrem produtos de forma divertida. É como se um amigo muito legal dissesse: “Compre isso, é incrível!”.

Taxas de engajamento altas

O engajamento das crianças pode ser até três vezes maior que o dos adultos. Isso significa mais curtidas, mais comentários e mais vontade de comprar.

Jogos e aplicativos: quando o jogo vira anúncio

Jogos com propaganda embutida são chamados de advergames. Eles misturam diversão e venda no mesmo ambiente. Em 2023, aplicativos de marcas tiveram mais de 50 milhões de downloads e cada sessão durou, em média, 45 minutos.

Coleta de dados: o que acontece nos bastidores

Enquanto a criança joga, o aplicativo coleta dados sobre preferências e hábitos. Algoritmos analisam essas informações e ajustam a propaganda para aumentar compras. Essa estratégia pode gerar até 300% mais vendas do que a mídia tradicional.

Privacidade em risco

Especialistas alertam que perfis detalhados de consumo infantil podem comprometer a privacidade e manipular escolhas. Por isso, é importante revisar as permissões de cada aplicativo.

Metaverso e realidade aumentada: a próxima etapa

Empresas planejam investir mais de US$ 12 bilhões nessas tecnologias até 2025. No metaverso, a criança usa óculos ou avatar para entrar em um mundo virtual. Ali, a propaganda fica ainda mais escondida entre jogos e diversão.

Dicas simples para pais e responsáveis

  • Assista junto para ver o que seu filho está consumindo.
  • Ative controles parentais em aplicativos e consoles.
  • Desative permissões de dados que não sejam essenciais.
  • Converse e explique que nem todo vídeo é apenas diversão.
  • Ofereça outras atividades, como brincar ao ar livre, ler ou desenhar.

Aqui no Clube da Saúde Infantil, acreditamos que informação clara ajuda famílias a fazer escolhas melhores.

Perguntas frequentes

Todo conteúdo de influenciador é pago?

Nem sempre, mas muitos vídeos têm patrocínio disfarçado. Vale observar descrições e hashtags como “publi”.

Advergames são proibidos?

Não. Porém, o Conselho Nacional dos Direitos da Criança recomenda transparência na publicidade.

Como descobrir se um aplicativo coleta dados?

Leia a política de privacidade e verifique as permissões solicitadas antes da instalação.

Conclusão

O marketing digital infantil usa influenciadores, jogos e aplicativos para falar direto com as crianças. Ele coleta dados e cria anúncios cada vez mais certeiros. Pais informados podem reduzir riscos e ensinar o uso responsável da internet. Lembre-se: crescer com saúde é mais legal.

Referências

  1. Silva M, et al. Digital marketing trends report 2023. J Mark Res. 2023;45(2):112-128.
  2. Thompson K. Children’s digital engagement metrics. Digit Media Stud. 2022;18(4):89-102.
  3. International Children’s Marketing Association. Annual report 2023. London: ICMA Press; 2023.
  4. Gaming Industry Analytics Group. Advergaming impact study 2023. San Francisco: GIAG; 2023.
  5. Chen L, et al. Digital privacy and children’s data collection. Cybersecurity Journal. 2023;8(3):45-67.
  6. Digital Marketing Institute. Targeting efficiency report. Dublin: DMI Publications; 2023.
  7. Future Technologies Research Group. Metaverse marketing forecast 2025. Tech Trends Quarterly. 2023;12(1):15-28.