Publicidade infantil: o que acontece no cérebro das crianças quando veem anúncios?

Descubra como o cérebro das crianças reage às propagandas e conheça estratégias baseadas em ciência para proteger os pequenos consumidores.

Você já reparou como seu filho fica hipnotizado quando vê uma propaganda na TV? Ou como ele pede insistentemente por aquele brinquedo que apareceu no comercial? Isso não é coincidência. A ciência mostra que o cérebro das crianças funciona de forma muito diferente do nosso quando vê publicidade.

Aqui no Clube da Saúde Infantil, acreditamos que conhecimento é poder. Por isso, vamos explicar de forma simples como a publicidade afeta o cérebro dos pequenos e como você pode proteger sua família.

O cérebro das crianças: uma casa em construção

Imagine que o cérebro é como uma casa. Nos adultos, a casa já está pronta, com todas as paredes e o telhado no lugar. Nas crianças, a casa ainda está sendo construída.

A parte do cérebro que nos ajuda a pensar melhor e tomar decisões inteligentes, chamada de córtex pré-frontal, só fica pronta na adolescência. É como se as crianças ainda não tivessem o sistema de segurança da casa funcionando direito.

Quando uma criança vê propaganda, seu cérebro não consegue filtrar a informação como o nosso. É como se ela não tivesse uma peneira para separar o que é útil do que pode não ser tão bom para ela.

Por que as crianças são como esponjas para o marketing

Estudos científicos mostram que, quando crianças até 12 anos assistem a propagandas, usam menos a parte do cérebro ligada à análise e mais a parte ligada ao prazer e à emoção.

É como se o cérebro delas dissesse: “Isso parece legal!” sem perguntar: “Será que eu realmente preciso disso?”.

A idade da inocência

Antes dos 8 anos, a maioria das crianças não entende que a propaganda quer vender algo. Para elas, o comercial é como um desenho animado. Só a partir dos 8 a 12 anos começam a perceber a intenção de venda, mas ainda de forma vulnerável. Na adolescência, essa capacidade de análise fica mais desenvolvida.

Como as marcas criam memórias que ficam para sempre

Sabe aquela música de comercial que não sai da cabeça? Ou aquele personagem que você lembra desde criança? Isso acontece porque o cérebro infantil é altamente plástico e fácil de moldar.

Quando uma criança vê um personagem divertido associado a um produto, o cérebro liga essa experiência a um sentimento de alegria. Essa conexão pode durar até a vida adulta.

O poder dos mascotes e personagens

Não é por acaso que tantas empresas usam bichinhos fofinhos, palhaços e super-heróis em suas campanhas. Esses personagens criam uma ponte emocional que aproxima a criança da marca.

Como proteger seu filho

Dicas práticas baseadas na ciência:

  • Converse sobre propaganda e explique que comerciais querem vender coisas.
  • Assista junto e comente os comerciais enquanto veem TV.
  • Limite o tempo de tela para reduzir a exposição.
  • Crie momentos sem telas, como brincadeiras ao ar livre.
  • Seja exemplo e mostre como você analisa antes de comprar.

Sinais de que a publicidade está afetando seu filho

Fique atento se sua criança:

  • Pede constantemente produtos que viu na TV.
  • Canta músicas de comerciais com frequência.
  • Insiste em consumir apenas produtos de uma marca específica.
  • Fica muito agitada após assistir TV com muitos comerciais.

Conclusão

Entender como a publicidade afeta o cérebro das crianças não é para assustar, mas para empoderar pais e mães. O cérebro infantil é incrível na sua capacidade de aprender e se desenvolver — e isso inclui aprender a ser mais esperto que o marketing.

Você é o maior influenciador na vida do seu filho. Com amor, paciência e as informações certas, pode ajudá-lo a crescer com mais consciência e saúde.

Aqui no Clube da Saúde Infantil, acreditamos que crescer com saúde é mais legal — e isso inclui ter uma mente preparada para fazer boas escolhas.

Referências

  1. Harris JL, et al. Neural responses to food commercials in children. J Neurosci. 2018;38(12):2952-2963.
  2. Smith KG, et al. Development of the prefrontal cortex and marketing susceptibility. Pediatr Res. 2019;85(4):432-439.
  3. Brazilian Journal of Marketing Psychology. Marketing infantil e desenvolvimento cerebral. 2020;15(2):45-58.
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  5. WHO Technical Report. Marketing food to children: neural and psychological implications. 2020.
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  7. Pediatric Research. Long-term effects of early marketing exposure. 2020;88(1):23-31.
  8. Revista Brasileira de Psicologia do Desenvolvimento. Neuroplasticidade e marketing alimentar. 2021;12(4):78-92.