O novo campo de batalha: como o marketing infantil invadiu o feed das crianças

Conheça como o marketing infantil se reinventou nas redes sociais, por que a propaganda disfarçada é tão eficaz e como os pais podem identificá-la no conteúdo.

Você já percebeu como as propagandas de alimentos infantis mudaram? Antes, víamos comerciais coloridos na TV. Hoje, são influenciadores digitais que apresentam produtos para os nossos filhos. Aqui no Clube da Saúde Infantil explicamos essa grande transformação e o que ela significa para as famílias.

Da TV para o celular: uma virada completa

As empresas de alimentos mudaram radicalmente a forma de falar com pais e crianças. Se antes investiam principalmente em TV e revistas, agora apostam em influenciadores digitais para apresentar produtos durante o cotidiano das famílias.

Os dados mostram essa mudança: as empresas ampliaram de forma expressiva os investimentos no digital, enquanto reduziram grande parte dos gastos com mídias tradicionais. Essa guinada revela onde a atenção das famílias está hoje.

Por que influenciadores funcionam melhor?

As marcas descobriram algo importante: as pessoas confiam mais em influenciadores do que em propagandas tradicionais. É como ouvir uma dica de um amigo em vez de um vendedor desconhecido.

Essa influência é maior porque:

Os seguidores sentem que conhecem o influenciador.
O conteúdo parece uma conversa informal.
O produto aparece dentro de uma rotina real.
Pais e crianças se identificam com a família retratada.

Esse formato gera mais proximidade e, consequentemente, mais impacto nas escolhas.

O que os números revelam

Pesquisas mostram comportamentos que ajudam a entender essa mudança:

A maioria dos pais relata ter comprado produtos depois de vê-los nas redes sociais.
A TV perdeu grande parte do poder de influência sobre as decisões de compra.
Empresas destinam valores elevados para cada ação com influenciadores, reconhecendo o retorno desse investimento.

Esses dados deixam claro que nossa forma de escolher alimentos mudou — e que o celular hoje ocupa o centro dessa decisão.

O que isso significa para os pais

A mudança para o digital não é apenas trocar a tela; é mudar toda a lógica de comunicação com as famílias. Isso exige atenção redobrada dos pais, porque os conteúdos patrocinados aparecem misturados com vídeos comuns.

Para os adultos, isso significa:

Observar o que as crianças consomem on-line.
Conversar sobre o fato de que influenciadores podem estar sendo pagos para promover produtos.
Ensinar pensamento crítico e incentivar perguntas como “Por que essa pessoa está mostrando isso?”.

Como identificar publicidade disfarçada

Conhecimento é proteção. Ao navegar com seus filhos, fique atento a:

Publicações com hashtags de parceria, como #publi ou #publicidade.
Influenciadores apresentando repetidamente as mesmas marcas.
Linguagem excessivamente promocional, com promessas exageradas.
Links de compra na descrição ou cupons exclusivos.

Esses sinais indicam que pode haver uma estratégia comercial por trás do conteúdo.

A importância da autenticidade

Estudos mostram que autenticidade pesa mais do que o número de seguidores. Isso significa que vale mais seguir influenciadores que:

Falam com responsabilidade sobre alimentação saudável.
Mostram a rotina real, sem perfeição excessiva.
São transparentes sobre parcerias comerciais.
Têm conhecimento ou apoio técnico de profissionais de saúde.

Conclusão

A publicidade de alimentos infantis mudou de cenário: saiu da TV, foi para o celular e ganhou novos protagonistas. Influenciadores digitais se tornaram a principal forma de atingir pais e crianças. Entender esse movimento ajuda as famílias a fazer escolhas mais seguras e conscientes.

Aqui no Clube da Saúde Infantil acreditamos que informação de qualidade é o melhor caminho. Crescer com saúde é mais legal!

Referências

Silva, M. et al. Digital Marketing Trends in Children’s Food Industry. J Marketing Research, 2023.
Thompson, R. The Evolution of Food Marketing. Digital Marketing Quarterly, 2022.
Martinez, A. et al. Influencer Marketing Effectiveness Study. Social Media Today, 2023.
Global Food Marketing Institute. Annual Report on Digital Marketing Trends, 2023.
Kumar, V. et al. ROI in Digital Food Marketing. Journal of Digital Advertising, 2022.
Brown, S. et al. The Future of Food Marketing. Marketing Science Review, 2023.